Анализ стоимости привлечения посетителя

Ранее мы говорили о том, что стоимость размещения одного контекстного рекламного объявления постоянно меняется, а ставки выставляются путем аукциона между компаниями-участниками системы. Перед тем, как ввязываться в этот марафон, хорошо бы определить, сколько вы действительно можете позволить себе заплатить за привлечение с помощью контекстной рекламы одного реального клиента.

К сожалению, в этом ни одно рекламное агентство вам помочь не сможет. Подобная цифра получается путем аудита и анализа внутренних бизнес-процессов. Этот анализ включает в себя сбор данных, касающихся реальной себестоимости производства товаров и услуг, а также маржинальности вашего бизнеса. А потому и проводиться он должен силами или штатных экономистов, или внешних аудиторов.

В общем случае схема расчета стоимости привлечения одного клиента с помощью контекстной рекламы такова: Читать далее «Анализ стоимости привлечения посетителя»

Медийная реклама

Если контекстная реклама и медийный контекст работают с уже сформированным спросом, то медийная (или баннерная) реклама решает совсем иную задачу:

Формирует спрос, а, значит, и рынок сбыта;
Повышает лояльность пользователей к бренду;
Изменяет отношение к бренду.

Медийная реклама востребована при запуске нового продукта или услуги, а также при проведении акций стимулирования сбыта. Баннеры могут быть размещены на узкоспециализированных площадках (сайтах, посвященных одной или нескольким близким темам), на ресурсах, привлекающих широкую аудиторию (порталах, социальных сетях) и транслироваться через баннерообменные сети.

Баннерная рекламная кампания рассчитана на рекламодателей, заинтересованных в продвижении своей торговой марки на средний или крупный бизнес. Стоимость таких кампаний начинается от 300 000 рублей в месяц и планируется обычно на срок от шести месяцев до года. Читать далее «Медийная реклама»

Медийный контекст

Формат рекламы, совмещающий в себе преимущества контекста и баннеров:
Размещается в результатах поиска Яндекса и Rambler, а также в рекламной сети Google по ключевым словам;

Демонстрируется только заинтересованной аудитории;
Цветная картинка ярко выделяется на фоне серых текстов.

Этот формат идеально подходит для рекламодателей, которые работают в высококонкурентной среде. Он дороже, чем контекстная реклама, однако медийный контекст незаменим, если вам необходимо:
Отвлечь внимание ваших потенциальных клиентов от предложений ваших конкурентов; Читать далее «Медийный контекст»